Több évnyi szünet után idén július 1-jétől lépett volna ismét hatályba a reklámadó Magyarországon. A közteher a nagyobb reklámbevétellel rendelkező vállalkozásokat érintette volna. A leköszönő kormány azonban módosította a szabályozást, a 0 százalékos adókulcsot a június 30-a utáni időszakra is kiterjesztette. Ezzel elhárult a közvetlen veszélye annak, hogy a média- és reklámpiaci szereplőknek jelentős adóteherrel kelljen kalkulálniuk a harmadik negyedévtől. Az ICT Business Advisory Zrt. vezető adótanácsadója azonban arra figyelmeztet, hogy bár a döntés rövid távú pénzügyi könnyítést jelent, a jogtechnikai megoldásból következően a szektor adóterhelése bármikor újra napirendre kerülhet.
A Magyar Közlönyben megjelent 87/2026. (IV. 23.) Kormányrendelet értelmében 2026. július 1-jétől sem emelkedik 7,5 százalékra a reklámadó mértéke. A korábbi menetrend szerint 2026 nyarától újra alkalmazni kellett volna a közterhet a 100 millió forint feletti reklámbevételekre. A kormányrendelet azonban az adó visszavezetését megakadályozza.
Átmeneti könnyítés, nem végleges adópolitikai döntés
Az ICT Business Advisory Zrt. vezető adótanácsadója kiemelte, hogy a döntés háttere és módja – a veszélyhelyzeti jogalkotás alkalmazása – fontos figyelmeztetés a piaci szereplők számára.
„Nem a reklámadó-törvény végleges módosításáról, hanem annak eltérő alkalmazásáról van szó. Ez azt üzenheti a piacnak, hogy a jogalkotó nem kívánta hosszú távra elkötelezni magát az adónem kivezetése mellett. A 0 százalékos mérték fenntartása ebben a formában inkább „időnyerés”, a következő kormányzati ciklus adópolitikai döntéseinek meghozatalához” – fogalmazott Vizer József.
A szakértő hangsúlyozta, hogy a döntés hatással van a likviditási stabilitásra, de monitoring kényszert is jelent az érintett cégek számára.
„A médiaszolgáltatók, lapkiadók és online hirdetési felületeket értékesítő cégek számára elmarad a korábban prognosztizált, 7,5 százalékos adóteher, ami közvetlen segítséget jelent az üzleti tervezésben. De mivel a rendelet a veszélyhelyzet idejére korlátozódik, az adómentesség (pontosabban a 0%-os kulcs) jövője továbbra is nyitott kérdés. A vállalatok nem dőlhetnek hátra; a reklámadó bármikor visszatérhet vagy átalakulhat az új költségvetési prioritások mentén.”
Bár a 0 százalékos kulcs minden érintettre vonatkozik, a szakértő szerint a médiaszolgáltatóknak, a sajtótermékek kiadóinak és a jelentős digitális reklámfelülettel rendelkező cégeknek továbbra is ébernek kell maradniuk.
„A mostani döntés megnyugtató a 2026-os évre, de a stratégiai tervezésnél figyelembe kell venni, hogy a reklámadó sorsa – legyen szó végleges kivezetésről vagy egy későbbi tényleges adófizetési kötelezettségről, módosított formáról –továbbra bizonytalan és akár ismét tényleges adókötelezettséget is eredményezhet. A reklámadó várhatóan az új kormány gazdaságpolitikai, költségvetési és adópolitikai döntéseinek függvénye lesz” – tette hozzá Vizer József.
