2025. június 26., csütörtök - János

Kereskedelem

Oda-vissza előzi a piacot a Lidl

2022-09-23 896

Pestiesen szólva brutálisan megnőtt a Lidl magyarországi hálózatának jövedelmezősége, holott a tavalyi élelmiszerkereskedelem nem pörgött a szokásosnál jobban. Nagyon úgy tűnik, hogy a cég piaci vezető szerepe jó darabig beágyazott marad.

A KSH adatai szerint a 2021-es évben az élelmiszer kereskedelmi piac a szokásos, vagy inkább átlagos növekedési ütem mellett „pötyögött”. Maga mögött hagyta ugyan a hektikus pandémiás időszakot, ám megjelent a piacon az infláció, így a két ellentétes hatás normális mederbe terelte az ágazat szereplőinek üzletmenetét. 

Van azonban egy érdekes jelenség a 2021-es pénzügyi évben, méghozzá az, hogy az egyik szereplő bőven az átlag felett teljesített jövedelmezőség tekintetében. Annyit érdemes megjegyezni, hogy a pandémia előtti időszakban az élelmiszer kereskedelem 1-3 százalék közötti jövedelmezőséggel (értékesítésből származó árbevételhez arányló adózott profit) ketyegett. A három százalék közeli rátában azok a cégek voltak, amelyek jelentősebb ingatlanvagyonnal rendelkeztek és bérbeadták, vagy más módon hasznosították, tehát a profitcentrumuk nem korlátozódott csak a fogyasztási termékek értékesítésére.

A Lidl azonban a 2021-es pénzügyi évben megtáltosodott. A 748 milliárd forint összeforgalmához 33,3 milliárd forint adózott nyereség társult, amely csaknem 4,5 százalékos ráta. Ha ezt a profitot az eladott áruk beszerzési értékére vetítjük (542 milliárd forint) akkor a mutatószám már nagyjából 6,2 százalék. Ugyanezek a számok az Aldinál 3 és valamivel kevesebb, mint 4 százalék körül alakulnak. Megjegyzendő, hogy mind a két cég elsősorban az élelmiszer kereskedelemből él, magyarán az eladott termékeken kell hasznot termelnie, nem úgy, mint a bevásárlóközpontokkal rendelkező Tesconak, vagy Auchannak. Viszonyítási alapkánt kiszámoltuk a Tesco jövedelmezőségét is, amely idén meglehetősen szépen alakult, de közel nem úgy, mint a két keménydiszkonté. Az árbevételre vetített adózott nyeresége alapján mindössze 2 százalékos a ráta – amely bőven benne van a szokásos keretben. (A jövedelmezőség másik nagy mutatója az egy négyzetméterre jutó forgalom és az erre eső profit, de a terület aladatokat jellemzően nem közlik a cégek, ráadásul több szereplő, mint például a Tesco is jelentősen csökkentette egy-egy vezető áruházának alapterületét, így ezen adatokat most szinte képtelenség külső elemzőnek kiszámolnia.) Az élelmiszerkereskedelmi piac többi szereplője is a Tescohoz hasonló számokat produkált a 2021-es évben. Ám hozzá kell tenni, a brit mogul itthon úgy tudta elérni az említett számokat, hogy a 2021-es évben az átlagos statisztikai létszámát csaknem 14 százalékkal alacsonyabban tartotta, mint 2020-ban. (Ez két dolgot jelent: a fluktuációt nem pótolta, a kisebb eladófelületek egyben kevesebb alkalmazottat igényelnek.) Mindez meg is hozta az eredményt, hiszen az egy főre jutó forgalom 54-ről 66 milliárdra emelkedett, ami 22,8 százalékkal volt több, mint a 2020-as pénzügyi évben.

Ilyen impozáns számokat sem az Aldi, sem a Lidl nem tudott felmutatni, de a kiskereskedelmi szakma ettől függetlenül „dobott egy hátast” a Lidl 7,4 százalékos egy főre jutó árbevétel növekedésétől (104-ről 108 milliádra nőtt). Tavaly ugyanis csaknem négymilliárd forinttal kevesebbet költött bérekre (37 milliárd forint) mint a Tesco – tette ezt a létszámnövekedés ellenére. Sőt a teljes személyi jellegű ráfordítása (bónuszok, plusz juttatások, szociális kiadások etc.) másfél milliárddal (51) maradt alatta a Tesco hasonló jellegű kiadásának. Magyarán ennyivel hatékonyabb a cég és ez magyarázat arra, hogy ma miért a Lidl vezeti a kiskereskedelmi rangsort. (A miheztartás végett az Aldi 79-ről 83 milliárdra növelte az egy főre jutó árbevételt, ez 5,3 százalékos növekedés, az átlagos létszámát pedig 2021-ben 2,3 százalékkal növelte.)

Az már csak hab a tortán, és nyilván a méretgazdaságosságból adódó szám, hogy a teljes árbevételből kivont úgynevezett ráfordított anyagköltség (ebben szerepel az eladott áruk beszerzési értéke) 143 milliárd forintra jött ki a Lidl-nél 2021-ben, ez pedig az árbevétel 19 százaléka. Ebből az összegből kell kigazdálkodni a hasznot. Az Aldinál ez a mutatószám 16,4 százalék, a Tesconál viszont már csak 15,2 százalék.

Mindent összevetve a Lidl márka nem csak és kizárólag a piacon erős, ma már a pénzügyi mutatói alapján is nagyon feladja a leckét a versenytársaknak. Mindez némi magyarázatot ad arra, hogy a vezető kiskereskedelmi láncok miért igyekeznek szűkíteni a rendelkezésre álló, de eltartandó kereskedelmi felületeiket, miért igyekeznek sok kategóriában szűkíteni a kínaltot (fókuszálni a legkurrensebb termékekre) és egyáltalán, miért lett annyira divatos kiskereskedelmi koncepció a diszkontosodás.

I Forrás: figyelo.hu

Hírfigyelő

Kiváncsi, mit írnak a versenytársakról? Elsőként olvasná a szakmájával kapcsolatos információkat? Kulcsemberekre, projektekre, konkurensekre figyelne? Segítünk!

Ez az e-mail-cím a szpemrobotok elleni védelem alatt áll. Megtekintéséhez engedélyeznie kell a JavaScript használatát.

 

 


 

Tartalom galéria

Hétvégi tippek, kulturális programajánló

Hétvégi tippek, kulturális programajánló

More details
Mentes gasztrokaland a Víz, Zene, Virág Fesztiválon, 2025. június 27–29.

Mentes gasztrokaland a Víz, Zene, Virág Fesztiválon, 2025. június 27–29.

More details
Karcagi Birkafőző Fesztivál, 2025. június 27-28.

Karcagi Birkafőző Fesztivál, 2025. június 27-28.

More details
Halászléfesztivál és Harcsafesztivál, 2025. június 27-29.

Halászléfesztivál és Harcsafesztivál, 2025. június 27-29.

More details
Bondoró Utcaszínház Fesztivál, 2025. június 27-29.

Bondoró Utcaszínház Fesztivál, 2025. június 27-29.

More details
Lenyűgöző fényjáték és zenei élmény a Margitsziget szökőkútnál

Lenyűgöző fényjáték és zenei élmény a Margitsziget szökőkútnál

More details
Római szabadstrand – Ingyenes fürdőzési élmény Budapest szívében

Római szabadstrand – Ingyenes fürdőzési élmény Budapest szívében

More details
Portfolio Future of Construction, 2025. november 11.

Portfolio Future of Construction, 2025. november 11.

More details
Portfolio Private Health Forum, 2025. szeptember 30.

Portfolio Private Health Forum, 2025. szeptember 30.

More details
Az Üzleti Hírszerzés portál kiadója az O|G|H - Open Gates Hungary Kft. - O|G|H - a hír szerzője