2025. április 4., péntek - Izidor

Az új hirdetési módszer kifigyeli a személyiségünket

2008-04-04 1090

Beckham és aranylábú társai, Henry, Ronaldinho, Fabregras, Messi és Lampard szerepel abban az új kampányban, amelyben a Pepsi globális méretû, interaktív társalgásba kezd a fogyasztókkal. Ebben debütál az új társasági weboldal, a Youniverse, amely új kommunikációt ígér, az úgynevezett...

...vizuális, képalapú DNS-sel (VisualDNA), és közben adatokat gyûjt a felhasználókról. A reklámfilmben magában az aranylábú focisták passzolgatják a labdát a föld egyik egzotikus helyéről a másikra, mígnem egy távoli paradicsomi szigeten kötnek ki. Az üzenet nyilvánvaló: az egész világ összetartozik, és nem csak a Pepsi miatt – sugallja szerényen, egyben rafináltan a Pepsi. A Youniverse-hez csatlakozók a vizuális DNS-ük megadásával globális méretekben kommunikálhatnak egymással képeken keresztül.

A felhasználó által kiválasztott képek szerint a weboldal kialakít egy pszihografikus profilt, ami közvetíti az illető ízlését, preferenciáit emberekkel, helyekkel és tárgyakkal kapcsolatban. Ez az illető vizuális DNS-e, amelyet ezután összehasonlíthat másokéval és a módszerrel az emberek barátra, élettársra lelhetnek. Sőt!

Azt is megnézhetik, hogy kedvenc sztárjaik mennyire hasonlóak hozzájuk, és hogy éppen miket és kiket kedvelnek. A gyanútlan felhasználók számára játékos szórakozásnak tûnő képválogatás valójában ennél sokkal több, hiszen aki ezeket a profilokat ismeri, felbecsülhetetlen adatbázishoz és a vizuális befolyásolás egy teljesen új módszeréhez jut.

Az első kampányt a Pepsi focistákkal indította a weboldalán, magyarul focirajongókra hajt. De a weboldal rövidesen zenészekkel bővül majd „Reményeink és álmaink” címmel. Az oldalon néhány kép kiválasztása után a látogató megtudhatja, melyik rajongó típusba tartozik, és eszerint a „DNS” szerint összehasonlíthatja magát a fent említett focistákkal. Az oldalon exkluzív képek is láthatóak, na meg extra információk is letölthetőek a regisztráló fiataloknak. Aki tag, az a választásai szerint összehasonlíthatja magát más, hasonló gondolkodású nemzetközi tagokkal is.

A VizuálisDNS-t (VisualDNATM) az Imagini Holding találta ki, és a társaság alapította a Youniverse-t is, amely először adott lehetőséget a weboldalain, hogy a felhasználók ne szavakkal, hanem képekkel reprezentálják az érzelmeiket, motivációikat és a természetüket. Az alkotók szerint a reklám aspektus csak azután jött, miután a társaság felfedezett kapcsolatokat életstílusok, típusok és termékek között. Hatmillió fogyasztó harapott rá vizuális DNS-re. A dolog annyira sikeresnek bizonyult, hogy a Pepsi szeretné ezt a módszert marketingcélokra használni, és a tagok számát a többszörösére növelni.

A módszer újdonságát és etikusságát sokan vitatják. A képekkel vagy szavakkal történő kommunikáció szembeállítása nem új keletû jelenség, nem hiába a klisé, hogy egy kép száz szóval is felér. Meglehet, a nyelvi határok elmosódhatnak, de a kulturálisok vagy társadalmiak nem, és a Pepsi „kínálta kommunikációban” az kerül „nyerő helyzetbe”, aki a konzum termékek kritikátlan fogyasztója. Az adatvédelem szakemberei pedig élesen ellenzik, hogy a „korszerû kommunikáció” mézesmadzagával a vállalatóriások könnyedén szerezhetik meg a gyanútlan felhasználók adatait szokásaikról és jellemükről, és alkothatnak belőle profilokat, amelyek révén új ajánlataikkal bombázzák a fogyasztókat.

(Forrás: www.hvg.hu)

Hírfigyelő

Kiváncsi, mit írnak a versenytársakról? Elsőként olvasná a szakmájával kapcsolatos információkat? Kulcsemberekre, projektekre, konkurensekre figyelne? Segítünk!

Ez az e-mail-cím a szpemrobotok elleni védelem alatt áll. Megtekintéséhez engedélyeznie kell a JavaScript használatát.

 

 


 

Tipp

Időrendben

« Április 2025 »
H K Sze Cs P Szo V
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30        

Tartalom galéria

Innováció Szegeden: új korszak kezdődhet a szoftvertesztelésben

Innováció Szegeden: új korszak kezdődhet a szoftvertesztelésben

More details
Hétvégi tippek, kulturális programajánló

Hétvégi tippek, kulturális programajánló

More details
Rejtély a Vurstliban - interaktív krimiséta, 2025. április 5., 19.

Rejtély a Vurstliban - interaktív krimiséta, 2025. április 5., 19.

More details
Országos Táncháztalálkozó és Kirakodóvásár, 2025. április 4-6.

Országos Táncháztalálkozó és Kirakodóvásár, 2025. április 4-6.

More details
Tavaszi Margó Irodalmi Fesztivál, 2025. április 4–6.

Tavaszi Margó Irodalmi Fesztivál, 2025. április 4–6.

More details
Essentia Artis összművészeti fesztivál, 2025. május 10-ig

Essentia Artis összművészeti fesztivál, 2025. május 10-ig

More details
Elkészült Budapest kürtőskalácsa – Bemutatkozik a nyár desszertje

Elkészült Budapest kürtőskalácsa – Bemutatkozik a nyár desszertje

More details
3,6 milliárd forintot fordított új szupermarket építésére a SPAR Szentendrén

3,6 milliárd forintot fordított új szupermarket építésére a SPAR Szentendrén

More details
NAK Szántóföldi Napok és AgrárgépShow, 2025. június 4-5.

NAK Szántóföldi Napok és AgrárgépShow, 2025. június 4-5.

More details
Az Üzleti Hírszerzés portál kiadója az O|G|H - Open Gates Hungary Kft. - O|G|H - a hír szerzője