A munkáltatói márkaépítés (Employer Branding) az a folyamat, amelynek során a szervezet jelenlegi és vágyott személyiségét feltérképezzük, majd ezen értékek tudatosítása, marketingaktivitásokba, kommunikációba ültetése és működtetése, a hiányzó, de szükséges értékek kialakítása, valamint a hiányos értékek fejlesztése történik.

Újra magyar kézbe került az ország legismertebb fesztiválja: Gerendai Károly, a Sziget Fesztivál egyik alapítója bejelentette, hogy visszavásárolta a Sziget Zrt. többségi tulajdonát a korábbi befektetőtől, a Superstruct Entertainment / KKR amerikai befektetési alaptól. A tranzakcióval lezárul egy korszak, és új fejezet kezdődik a Sziget történetében. A megállapodás értelmében a fesztiválcég 5,8 millió fontért – vagyis körülbelül 2,7 milliárd forintért – kerül vissza Gerendaihoz és új partnereihez. A márka és a védjegy ugyanakkor továbbra is a korábbi tulajdonosnál marad, a Sziget ezeket licencszerződés alapján használhatja a következő 15 évben.

Ez nem pusztán egy üzleti döntés volt – szeretnénk visszaadni a Szigetnek azt a szellemiséget, ami miatt annak idején elindítottuk. A cél nem a gyors profit, hanem egy fenntartható, hosszú távon is sikeres fesztivál”

– mondta Gerendai Károly az Economxnak.

A visszavásárlás részeként 2 milliárd forintos garanciát vállalt a korábbi alapító, hogy kezelhetőek legyenek az esetleges veszteségek, és a vállalat stabil pénzügyi alapokra helyezze működését. Az új tulajdonosi struktúrában dolgozói részvényprogram is szerepel, így a szervezők közvetlenül is érdekeltek lesznek a rendezvény sikerében.

A döntés hátterében az is áll, hogy a Sziget az elmúlt években több nehézségen ment keresztül: a pandémia idején két évig elmaradt, majd a visszatérés után ugyan sikerült nyereséget elérni, de a fesztivál piaci pozíciója és arculata átalakult. A mostani lépéssel Gerendai célja, hogy a Sziget ismét visszanyerje egyedi karakterét és nemzetközi rangját.

Gazdasági szempontból a fesztivál kiemelt jelentőségű: a GKI becslése szerint évente mintegy egymilliárd forintnyi bevételt generál Budapestnek, a bérleti díjak, a turisztikai költések és a helyi szolgáltatások révén.

A szervezés már javában zajlik a 2026-os Szigetre, amelyet augusztus 11–15. között rendeznek meg. A jegyelővétel hamarosan elindul, és a szervezők szerint már most érzékelhető az érdeklődés élénkülése.

„A Sziget nemcsak egy fesztivál, hanem kulturális találkozóhely, ahol a zene, a művészet és a közösségi élmény találkozik. Ezt az értéket szeretnénk megőrizni és továbbfejleszteni” – tette hozzá Gerendai.

A visszavásárlással a Sziget Fesztivál újra abba a kreatív körbe kerül, amely annak idején létrehozta. A cél, hogy az esemény stabilabb, értékalapúbb és nemzetközileg is versenyképesebb legyen – miközben megőrzi azt a különleges hangulatot, amely miatt generációk nőttek fel rajta.