A márka egy izraeli-holland hátterű kiskereskedelmi hálózattal, az Arion Retail Group-pal partnerségben lép be a magyar piacra. A helyi leányvállalatot 2025 szeptemberében jegyezték be, és a franchise-modell keretében valósul meg a hazai terjeszkedés. (Forbes.hu)
Többfrontos nemzetközi terjeszkedés – de nehézségekkel
A 2026-ra tervezett budapesti nyitás részét képezi annak a stratégiai lépésnek, amelyben a lululemon egyszerre lép piacra több közép- és kelet-európai országban is (Ausztria, Lengyelország, Görögország, Románia), valamint online értékesítési lehetőséget biztosít a magyar vásárlók számára is.
Ugyanakkor nem szabad eltekinteni a márka nemzetközi kontextusától sem: a vállalat az utóbbi időben a globális növekedés lassulását és a prémium athleisure-piac telítődését tapasztalja. A hosszú távú célok között szerepelt a bevételek megduplázása 2021 és 2026 között, ami azonban jelentősen csúszhat az optimálisnál mérsékeltebb növekedési ütem miatt.
Stratégiai kérdések Magyarországon
A magyar piac önmagában nem tét nélküli – különösen egy lassuló fogyasztói környezetben –, de arra jó lehet, hogy visszajelzést adjon a márka termék- és élményplatformjának európai relevanciájáról. A budapesti nyitás stratégiai teszt lesz annak megállapítására, hogy az ügyfelek hajlandóak-e prémium árat fizetni a lululemon által képviselt termékért és életérzésért, nemcsak az Egyesült Államokban, hanem egy olyan piacon is, ahol korábban nem volt fizikai jelenlét.
Mi a tét?
A hazai debütálás eredménye túlmutat a lokális bolti forgalmon: egy sikeres európai belépés megerősítheti a válság jeleit mutató márka globális terjeszkedési stratégiáját, míg egy gyengébb start akár annak jele is lehet, hogy a lululemon számára újragondolandó, miként tud prémium márkaként releváns maradni a nemzetközi piacon. Ha szeretnéd, kiegészíthetem a cikket üzleti adatokkal, grafikonokkal vagy egy interjúvázlattal egy kiskereskedelmi szakértővel!
| ÜHI via AI
