2025. július 1., kedd - Annamária

Versenypiaci hírek

Nem engedhető meg a halogatás taktikája – interjú Mérő Ádámmal

2024-09-11 774

Fontos, hogy a marketing, mint stratégiai tervező és szervező egység a vállalatirányítás központi funkciója legyen, a szervezetet áthassa a digitalizáció, illetve a mesterséges intelligencia kiaknázása egy holisztikus stratégia mentén történjen – mutatott rá Mérő Ádám. A The Coca-Cola Company "Digital Acceleration Strategy for Europe" senior director-a az mmonline.hu-nak adott interjúban beszélt a marketing világát meghatározó legfontosabb üzleti és szakmai trendekről és arról is, hogy milyen felelősségük van a marketingvezetőknek a szakmai közvélemény formálásában. 

- Az idei Marketing Summit nyitóelőadását tartó Ralf Strauss szerint a „skizofrén marketing” időszakát éljük. Véleményed szerint mennyire igaz a szakmára a „meghasonlott” jelző?

- Abban a tekintetben egyetértek Ralf Strauss-szal, hogy (sok felmérés alapján, melyekre ő is hivatkozik) sok esetben a szakmai szereplők folyamatosan beszélnek róla, tisztában vannak vele, hogy milyen innovációkat kellene végrehajtani a folyamatos fejlődés érdekében, de ezek a lépések sokszor nem, vagy csak igen késve történnek meg. Ez alapján elmondható, hogy van egyfajta „marketing innovációs szorongás”. Én ezért a legtöbb esetben nem az iparági döntéshozókat hibáztatnám. A változás amplitúdója olyan mértékben gyorsult fel, illetve olyan szofisztikáltságú technológiai eszköztár felett diszponálhatunk, hogy valóban nehéz lekövetni, priorizálni, illetve megvalósítani a versenyelőnyt biztosító innovációs befektetéseket.

- Hogyan látod, melyek a legfontosabb üzleti és szakmai trendek, amelyek meghatározzák a marketing világát?

- Számos ilyen van és – az előző gondolatra és a ‘marketing innovációs szorongásra’ visszautalva - sokszor nehéz ezeket szétszálazni és elkülönülten definiálni. Én három területet emelnék ki: 1.) A valóban ‘smart data’ alapú stratégialkotás és fogyasztói út definiálás. 2.) Az online retail media folyamatos térnyerése miatt az értékesítési csatornák integrált módon való kiépítése, melyet ‘route to market’ – nak is szoktunk nevezni. 3.) A mesterséges intelligencia által teremtett kihívások és kiaknázandó lehetőségek tudatos és a szervezet minden diszciplinájára kiterjedő alkalmazása. Ezalatt értek technológiát, folyamatoptimalizálást, edukációt, gyakorlatilag minden területet és vállalati funkciót érint. Itt valóban nem engedhető meg a halogatás taktikája, mert nem csak a szorongást növeli, de sajnos negatív garancia is a lemaradásra.

A teljes interjú a mmonline.hu oldlaán olvasható >>

Hírfigyelő

Kiváncsi, mit írnak a versenytársakról? Elsőként olvasná a szakmájával kapcsolatos információkat? Kulcsemberekre, projektekre, konkurensekre figyelne? Segítünk!

Ez az e-mail-cím a szpemrobotok elleni védelem alatt áll. Megtekintéséhez engedélyeznie kell a JavaScript használatát.

 

 


 

Tipp

Időrendben

« Július 2025 »
H K Sze Cs P Szo V
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      

Tartalom galéria

Levált a Generali-torony tetején lévő nagy méretű reklámfelirat

Levált a Generali-torony tetején lévő nagy méretű reklámfelirat

More details
BREEAM „Very Good” minősítést szerzett a Liget Center Vitrum

BREEAM „Very Good” minősítést szerzett a Liget Center Vitrum

More details
Vessük bele magunkat a medenceszezonba!

Vessük bele magunkat a medenceszezonba!

More details
Közép- és Kelet-Európa belép az MI-tehetségekért folytatott versenybe

Közép- és Kelet-Európa belép az MI-tehetségekért folytatott versenybe

More details
Égető problémákra hívta fel a figyelmet a spanyolországi áramszünet

Égető problémákra hívta fel a figyelmet a spanyolországi áramszünet

More details
Elfogadta az Országgyűlés az új adószabályokat: változások nem csak 2026-ra, de már az idei évre is!

Elfogadta az Országgyűlés az új adószabályokat: változások nem csak 2026-ra, de már az idei évre is!

More details
Változások küszöbén az európai szállodaipar

Változások küszöbén az európai szállodaipar

More details
Környezetbarát, magyar fejlesztésű drónnal tisztították meg a Müpa homlokzatát

Környezetbarát, magyar fejlesztésű drónnal tisztították meg a Müpa homlokzatát

More details
A Colliers Romániát bízták meg bevásárlóközpontok újrapozicionálásával

A Colliers Romániát bízták meg bevásárlóközpontok újrapozicionálásával

More details
Az Üzleti Hírszerzés portál kiadója az O|G|H - Open Gates Hungary Kft. - O|G|H - a hír szerzője