2025. július 1., kedd - Annamária

Versenypiaci hírek

Számos hálózat osztotta meg tapasztalatait a Franchise Webináron

2021-12-09 459

Elsősorban jogi témákról volt szó a Magyar Franchise Szövetség idei utolsó rendezvényén.

A webinár keretében a résztvevők Dr. Kupai Mihálynak, a BENU Gyógyszertárak franchise igazgatójának és a Magyar Franchise Szövetség elnökének, illetve Dr. Virág Péternek, a DLA Piper Hungary ügyvédjének előadását hallgathatták meg.

Dr. Kupai Mihály előadásában a franchise szerződések fejlődését, valamint a szerződéses keretek módosítását mutatta be egy hálózat életében. Szó volt például arról, hogy milyen alapvető kötelező tartalmi elemeket kell megjeleníteni a dokumentumban. Így például arról: hogyan kap konkrétan helyet a betanítás, a marketing kommunikáció, az ellenőrzés vagy éppen a díjazás a szerződésben - ugyanis az előadásban ismertetett elemekből több sokszor csak hiányosan jelenik meg a gyakorlatban.

A szerződés számos okból kifolyólag változhat, például egy jogszabályváltozás is kikényszerítheti, de sokszor a rendszergazda részéről merül fel ez az igény. Jellemző példa lehet egy marketing díj bevezetése, amikor az adott hálózat elér arra a szintre, hogy országos kampányokat szervezzen. Ezen a ponton olyan költségelemek merülnek fel, amelyeket kizárólag a royalty-ból pusztán már nem lehet finanszírozni.
A pandémia következtében erőteljesen növekvő e-commerce is számos franchise szerződés megváltozásához vezetett, hiszen sok hálózatban megjelent online kereskedelem (elsősorban a rendszergazda részéről). A webáruházak elterjedése, viszont sérthetik a partnerek jogait (pl. a területi kizárólagosságukat).

Hasonló elem az elektronikus adatcserének az elterjedése, egyes szerződések esetében ugyanis hosszútávon változhat a hálózat belső kommunikációjának módja. A telefon mellett megjelenhet az email, ami mellé pedig bekerülhet a videókonferencia is.

A franchise hálózat növekedésével pedig egyéb elemek is változhatnak, például megjelenhetnek szorosabb bérleti szerződések vagy éppen központi ügyféladatbázisok, melyek szintén szerződés módosítást idéznek elő.

A módosításra ideális esetben lejáratkor kerül sor, ilyenkor a megújítással együtt kézenfekvő az új tételek bevezetése, így egyes partnerek feltételei csak szakaszosan újulnak meg. De sor kerülhet rá, akár kampányszerűen a hálózat valamennyi partnere esetében vagy kisebb csoportonként, egy lassabb folyamat keretében.

Dr. Virág Péter előadásában az EU új vertikális csoportmentességi rendeletének (VBER) franchise-ra gyakorolt hatásáról volt szó. Ahogyan a webináron elhangzott a franchise-al kapcsolatos jogi gondolkodást az 1986-os Pronuptia-ügy - egy esküvői ruhák készítésével foglalkozó franchise hálózat tevékenysége - indította be közel 40 éve. EU-s szinten már kezdetektől érezhető volt, hogy a franchise kiemelt versenyjogi védelmet érdemel, hiszen egy speciális együttműködési módról van szó, ezért az általános tilalmak alól már egy külön, a franchise rendszerekről szóló rendeletben mentesültek a hálózatok. Ez természetesen a franchise rendszerek jogi definiálását is szükségessé tette, melyre először az 1988-as rendeletben került sor - itt kerültek leírásra többek között azok a feltételek is, amelynek meg kellett felelnie egy rendszernek, hogy azt a jog franchise-ként kezelje.

A franchise rendszerekre hatályos jelenlegi rendelet a 2010-től érvényes VBER, azaz vertical block exemption regulation - vagy magyarul a vertikális megállapodások és összehangolt magatartások csoportjaira történő alkalmazása. Az előadás relevanciáját az is adja, hogy a jelenlegi rendelet 2022. május 31-én hatályát veszti. A jelenlegi szabályok elsősorban a 30%-os piaci részesedés feletti szereplőket érintik, ez alatt ugyanis csoportmentességet élveznek. Az egyik legfontosabb rendelkezése ennek a viszonteladói árrögzítés tilalma, azaz a rendszergazda például nem szabhatja meg, hogy franchise átvevői milyen áron értékesíthetik a termékeit - legfeljebb egy javasolt vagy egy maximum árat adhat meg. Ennek volt példája a 2011-es Duna House-ügy Magyarországon, melynél a minimum jutalékok kikötését a fentebb leírtak szerint jogsértőnek is találta a versenyhivatal.

Az előadásban Dr. Virág Péter és Dr. Oroszi Fanni bemutatta a készülő VBER tervezetet is. Ebben a korábbihoz képest egy részletesebb utalásban jelenik meg a franchise. A VBER hatálya akkor terjed ki a franchise-megállapodásokra, ha sem a szállító, sem a vevő piaci részesedése nem haladja meg a 30%-ot. Kivételt képez ez alól a kettős forgalmazás, azaz ha a rendszergazda például nem csak az átvevők számára értékesít, hanem központi szinten akár webshopot üzemeltet és közvetlenül értékesít a fogyasztóknak. Szó volt még a paritás mentességről is, azaz például egy-egy gyűjtőoldal milyen mértékben korlátozhatja a rajta megjelenő szolgáltatók/eladók árait, ha azok más gyűjtőoldalon jelennek meg. Tipikus példák lehetnek erre a Booking.com-on megjelenő szállodák és, hogy ők milyen feltételekkel jelenhetnek meg például Szallas.hu-n.

| Forrás: franchising.hu

Hírfigyelő

Kiváncsi, mit írnak a versenytársakról? Elsőként olvasná a szakmájával kapcsolatos információkat? Kulcsemberekre, projektekre, konkurensekre figyelne? Segítünk!

Ez az e-mail-cím a szpemrobotok elleni védelem alatt áll. Megtekintéséhez engedélyeznie kell a JavaScript használatát.

 

 


 

Olvasta?

Tipp

Időrendben

« Július 2025 »
H K Sze Cs P Szo V
  1 2 3 4 5 6
7 8 9 10 11 12 13
14 15 16 17 18 19 20
21 22 23 24 25 26 27
28 29 30 31      

Tartalom galéria

Levált a Generali-torony tetején lévő nagy méretű reklámfelirat

Levált a Generali-torony tetején lévő nagy méretű reklámfelirat

More details
BREEAM „Very Good” minősítést szerzett a Liget Center Vitrum

BREEAM „Very Good” minősítést szerzett a Liget Center Vitrum

More details
Vessük bele magunkat a medenceszezonba!

Vessük bele magunkat a medenceszezonba!

More details
Közép- és Kelet-Európa belép az MI-tehetségekért folytatott versenybe

Közép- és Kelet-Európa belép az MI-tehetségekért folytatott versenybe

More details
Égető problémákra hívta fel a figyelmet a spanyolországi áramszünet

Égető problémákra hívta fel a figyelmet a spanyolországi áramszünet

More details
Elfogadta az Országgyűlés az új adószabályokat: változások nem csak 2026-ra, de már az idei évre is!

Elfogadta az Országgyűlés az új adószabályokat: változások nem csak 2026-ra, de már az idei évre is!

More details
Változások küszöbén az európai szállodaipar

Változások küszöbén az európai szállodaipar

More details
Környezetbarát, magyar fejlesztésű drónnal tisztították meg a Müpa homlokzatát

Környezetbarát, magyar fejlesztésű drónnal tisztították meg a Müpa homlokzatát

More details
A Colliers Romániát bízták meg bevásárlóközpontok újrapozicionálásával

A Colliers Romániát bízták meg bevásárlóközpontok újrapozicionálásával

More details
Az Üzleti Hírszerzés portál kiadója az O|G|H - Open Gates Hungary Kft. - O|G|H - a hír szerzője