A magyar családok egyre átgondoltabban tervezik meg a karácsonyi bevásárlást. A PENNY felmérése szerint a vásárlók 40%-a 20-40 ezer forintos kerettel készül az ünnepi étkezésre, minden negyedik válaszadó pedig 40-60 ezer forintot szán rá. Bár egyre többen már november végén elkezdik a szükséges hozzávalók beszerzését, a többség, a válaszadók 69%-a továbbra is az ünnep előtti egy-két hétben veszi meg az alapanyagokat.

A kitöltők mindössze 9%-a hagyja az utolsó pillanatra a bevásárlást; számukra a PENNY december 24-én délig biztosít lehetőséget a hiányzó hozzávalók beszerzésére.

Mi kerül idén a karácsonyi asztalra?

Az ünnepi húsfogyasztás terén a szárnyas vezeti a listát (71%), de a sertés (62%) és a hal (53%) is népszerű választás. A halfogyasztás éves szinten a karácsonyi időszakban a legmagasabb: sok családban halászlé, rántott hal vagy különlegesebb halfilék kerülnek az asztalra – a PENNY üzleteiben mindez egy helyen, friss és fagyasztott opciókban is elérhető.

A kutatásból az is kiderült, hogy a 16-29 évesek között 13% nem tervez egyáltalán húst venni az ünnepekre; számukra a PENNY polcain megtalálhatók a friss szezonális zöldségek és gyümölcsök, valamint a növényi alapú alternatívák is.

Előre tervezés és tudatos döntések

Minden ötödik válaszadó már novemberben elkezdi az ünnepi listát, árakat hasonlít össze, és kifejezetten figyeli a kedvezményeket. A vásárlók legnagyobb része továbbra is a diszkontok és hipermarketek kínálatára támaszkodik; a bevásárlások legintenzívebb időszaka pedig december közepére esik.

A megtakarítás legfőbb eszköze továbbra is a kedvezmények figyelése: a válaszadók 74%-a él ezzel a módszerrel, és a hétköznapokban éppúgy, mint az ünnepek előtt is népszerű a PENNY akciós újsága. Egyre többen választanak saját márkás termékeket (42%), amelyek kedvező ár-érték arányukkal az ünnepekkor is közkedveltek, legyen szó tejtermékekről, fűszerekről, vagy a sütéshez elengedhetetlen hozzávalókról, például darált mákról és dióról. A hűségpontgyűjtés szintén fontos szerepet kap, különösen az egyszülős, gyermekes háztartásokban, ahol a megkérdezettek 74%-a jelölte meg ezt segítségként.

Nyugodtabb készülődés, teljesebb ünnep

A tudatos tervezés segít abban, hogy az ünnepi sürgés-forgásban is minden a helyére kerüljön – a halászlé alapanyagaitól a sütemények hozzávalóin át egészen a jól bevált karácsonyi kedvencekig. A PENNY ebben az időszakban is pénztárcabarát áraival, vonzó kínálatával és minőségi saját márkás termékeivel támogatja, hogy mindenki könnyebben, kiegyensúlyozottabban készülhessen az ünnepekre.

A kutatásról:

A magyar fogyasztók ünnepi vásárlási szokásait feltérképező kutatást az Europion készítette a PENNY Magyarország megbízásából. A 2025. november 28-30. között végzett felmérés során 1297 főt vontak be, 16-60+ éves korosztályból, országos, reprezentatív mintán.