2021. július 29., csütörtök - Márta

Üzleti hírszerzés és biztonság

Megosztja a reklámszakmát, hogy a Google 2023-ra halasztotta a cookie-k kivezetését

2021-07-01 145

A Google néhány napja bejelentette, hogy a hirdetők nyomása miatt egy évvel eltolja a 3rd party cookie-k kivezetését a Chrome böngészőből, így ez 2023 vége előtt biztosan nem fog megtörténni. A vállalatoknak így több idejük marad felkészülni a sütimentes világra, ugyanakkor a határidő kitolásával nem mindegyikük ért egyet, és sokan úgy vélik, jobb minél előbb letépni a sebtapaszt, mint kétségek közt tartani az iparágat, és eljátszani a felhasználók bizalmát.

A legnagyobb márkák és ügynökségeik amiatt aggódnak, hogy a sütik blokkolásának késletetése az erre felhúzott stratégiájukat ássa alá, és nehéz helyzetbe hozza őket, ha valós privacy- és adatbiztonsági aggodalmakkal kell szembenézniük. Másfelől az adtech cégek (akik végsősoron a digitális hirdetési ökoszisztéma fenntartói) üdvözölték a döntést, mert ez több időt hagy nekik arra, hogy alaposan tesztelhessék a 3rd party cookie alternatíváit – írja az Advertising Age.

A Google június 24-én jelentette be, hogy kitolja a felhasználók magatartásának követésére és profilozására használt 3rd party cookie-k (leegyszerűsítve: ez egy adott honlap HTML-kódjába beépített követő kód, amit nem a honlap üzemeltetője, nem a felhasználó, hanem egy harmadik fél hasznára építenek be – a szerk.) határidejét. Teszi ezt annak ellenére, hogy az Apple 2019-ben hadat üzent a megoldásnak, Safari nevű böngészője aktívan tiltogatja is ezek működését, az iPhone-os appoknak pedig már telepítés után rá kell kérdezniük a felhasználónál, hogy követhetik-e a tevékenységét. A határidő elcsúsztatásának egyik fontos okáról lejjebb lehet majd olvasni.

A középszerűség purgatóriumában

A Mondelez felhasználói élményekért felelős alelnöke, Jonathan Halvorson nemes egyszerűséggel úgy fogalmazott az AdAge-nek: „Fel vagyok cseszve (I'm pissed – a szerk.). Nem tudom, hogy minden márka fel van-e cseszve, de én fel vagyok cseszve. A hirdetők időt veszítenek ezzel. A fogyasztók folyamatosan elvesztik a bizalmukat az iparág felé, miért csináljuk ezt tovább?” – tette fel a költői kérdést. Szerinte egy szigorúbb határidő arra ösztönözné a reklámszakmát, hogy előálljon a megoldással. 

Hozzátette: azért szeretné, hogy eltűnjenek a cookie-k, mert az előremozdítana más javaslatokat. „A határidő kitolása a középszerűség purgatóriumában tart minket” – vágta ki a dante-i metaforát a szakember.

Az AB InBev sörgyártó óriás médiáért és az adatközpontért felelős alelnöke, Luiz Felipe Barros is az apokalipszist idéző mondatokkal élt, szerinte a Google késlekedése „kitágítja a kárhozatra ítélt technológia horizontját, ami valójában cserére szorulna. Szeretnénk látni egy végső megoldást, ami megfelel a privacy-igényeknek, és átlátható a fogyasztók számára”, és hozzátette, hogy a lépés bizonytalanságot szül az egész iparágban.

Le cookie est mort, vive le cookie!

Mint említettük, a nagy hirdetők 2019 vége, tehát a Google első bejelentése óta lázasan készülnek a 3rd party cookie-k kivezetésére, és most már ott tartanak, hogy szeretnének is túllépni ennek használatán, és átállni a 1st party cookie-k adta lehetőségekre (a 1st party cookie-ban az a legfontosabb különbség, hogy az ebből származó felhasználói adatok a honlap üzemeltetőjénél landolnak, és nem egy külső ad tech szereplőnél – a szerk)

A Google ezeket a technológiákat alapul véve fejlesztette ki a kohorsz-rendszerét (Confederated Learning of Cohorts – FLoC), aminek lényege, hogy az egyes felhasználókat anonim módon csoportokba osztja az érdeklődése alapján pl. böngészési előzmények alapján, a hirdetők pedig nem egy-egy személyre céloznak (ezt perszonalizált hirdetésnek hívják), hanem erre a kohorszra. 

Az AdAge szerint a Google éppen azért tolta ki a 3rd party cookie-k kivezetésének határidejét, mert gondok akadtak a kohorsz-rendszer tesztelésekor, a hirdetők komoly privacy-hiányosságokat jeleztek a techcég felé, illetve azt is felrótták neki, hogy alig volt lehetőségük behatóan megismerkedni az új rendszerrel. 

Az egyik legkomolyabb ellenvetés a FLoC-kal szemben, hogy a felhasználó nem tudja magát kivenni ezekből a csoportokból, ami nyilvánvalóan nem fog jót tenni a felhasználók idegállapotának. A megkérdezett reklámipari szakemberek szerint a Google egyelőre nem foglalkozott ezekkel a problémákkal, bár egy blogposztban annyit azért leírtak, hogy a jövőben transzparensebbek lesznek a tesztelés során, és azzal védekeznek, hogy az első tesztkör során rengeteg visszajelzést kaptak a „webes közösségtől” („We received substantial feedback from the web community during the origin trial for the first version of FLoC.”).

Zavar az erőben

A Google-nek és anyacégének, az Alphabetnek persze jól felfogott érdeke, hogy kézben tartsa az eseményeket: a cég 2020-as hirdetési bevétele 150 milliárd dollárt tett ki, és ő uralja a digitális reklámpiac 25 százalékát. Világszerte több mint 2 millió weboldal használja a Google Ads szolgáltatásait. Bármilyen változtatási az online hirdetési ökoszisztémában csak zavart kelt a szereplőkben, ami hatással lehet a Google bevételeire is.

Eközben a többi adtech-szereplő is lázasan dolgozik a 3rd party cookie pótlásán, a Google bejelentése pedig több időt hagy nekik, hogy finomítsák a rendszereiket. A Criteo szóvivője egy közleményben azt írta, hogy méltányolják a Google lépését, de ez nem változtat a stratégiájukon és a kijelölt határidőkön. Egy online reklámos piactér, az Index Exchange vezérigagatója, Andrew Casale ennél jóval nyersebben fogalmazott: „Muszáj lesz letépni a sebtapaszt. Teljesen mindegy, hogy mennyi haladékot kapunk, senki sem fogja azt érezni, hogy készen áll. De a felkészültség hiánya jelenleg alulmúl mindent".

 

I Forrás: kreativ.hu

Hírfigyelő

Kiváncsi, mit írnak a versenytársakról? Elsőként olvasná a szakmájával kapcsolatos információkat? Kulcsemberekre, projektekre, konkurensekre figyelne? Segítünk!

Ez az e-mail-cím a szpemrobotok elleni védelem alatt áll. Megtekintéséhez engedélyeznie kell a JavaScript használatát.

 

 


 

Tipp

Időrendben

« Július 2021 »
H K Sze Cs P Szo V
      1 2 3 4
5 6 7 8 9 10 11
12 13 14 15 16 17 18
19 20 21 22 23 24 25
26 27 28 29 30 31  

Tartalom galéria

Ingyenes Duna-parti kertmozi nyílik a Kopaszi-gáton, 2021. augusztus 21-ig

Ingyenes Duna-parti kertmozi nyílik a Kopaszi-gáton, 2021. augusztus 21-ig

More details
Egyedi album tiszteleg az olimpikonok előtt

Egyedi album tiszteleg az olimpikonok előtt

More details
Kötelező útmutatás az evidenshez? Mostantól egy golyóstollhoz vagy hajkeféhez is mellékelni kell

Kötelező útmutatás az evidenshez? Mostantól egy golyóstollhoz vagy hajkeféhez is mellékelni kell

More details
Elindult a faanyagnál is az építőanyagstop!

Elindult a faanyagnál is az építőanyagstop!

More details
CosmeticBusiness szakvásár, München, 2021. október 20-21.

CosmeticBusiness szakvásár, München, 2021. október 20-21.

More details
Crowne Plaza nyílt a korábbi Westend-beli Hilton helyén

Crowne Plaza nyílt a korábbi Westend-beli Hilton helyén

More details
Hétvégi tippek, kulturális programajánló

Hétvégi tippek, kulturális programajánló

More details
A 2020-as évek legégetőbb kérdéseire hoz válaszokat az idei Brain Bar

A 2020-as évek legégetőbb kérdéseire hoz válaszokat az idei Brain Bar

More details
Elindult az East Gate Business Park második ütemének fejlesztése

Elindult az East Gate Business Park második ütemének fejlesztése

More details