2008-ban alapított Shein, amely a világ több mint 150 országába szállít, az olcsó ruháiról és kiegészítőiről vált híressé,
A cég az úgynevezett on-demand üzleti modell szerint működik, vagyis egy-egy új ruhadarabból először csak egy kisebb mennyiséget kínálnak értékesítésre, és csak akkor kezdik meg a tömeggyártását, ha a webshop eladásai szerint igény van rá.online áruházába naponta több mint kétezer új termék kerül fel!
A kínai márka sikerének egyik záloga az erőteljes közösségimédia-jelenlét – rendre fizetett együttműködés keretében promotálja termékeit népszerű influenszerekkel és celebekkel, és a TikTok is tele van olyan videókkal, amelyekben a Z generációs felhasználók azt mutogatják, mennyi mindent rendeltek az oldalról.
A kínai cég ráadásul nemcsak a kedvelt fast fashion világmárkákat körözi le: egy amerikai adat szerint a tavalyi évben többen töltötték le a Shein applikációját, mint az Amazonét! Az Earnest Research szerint pedig az Egyesült Államokban – az eladások alapján – a Shein lett az első számú fast fashion cég, beelőzve ezzel a jól ismert H&M-et, Zarát és a Forever 21-t.
A jól csengő számoknak és népszerűségnek persze van árnyoldala is: amellett, hogy az ilyen mértékű árudömping és a fast fashion gyártási körülményei egyértelműen borzasztó hatással vannak a környezetre, a Sheint rendre megvádolják azzal, hogy lopja a dizájnt.
Tavaly Mariama Diallo, a Sincerely Ria ruhamárka divattervezője próbálta bebizonyítani, hogy a kínai divatóriás lemásolta a darabjait, Vanessa Bowman pedig a The Guardiannek számolt be arról a múlt hónapban, hogy a Shein pulóverekre nyomtatta az egyik művét – az engedélye nélkül. És akkor azt még nem is említettük, hogy a vásárlók is folyamatosan elégedetlenkednek a kézhez kapott termékek ócska minősége miatt.
A teljes cikk: A kínai divatmárka, ami többet ér, mint a Zara és a H&M együttvéve
