Az idei Marketing Summit nagyrészt az európai nemzeti marketingszövetségeket tömörítő European Marketing Confederation által összeállított European Marketing Agenda pilléreire épül, így téma lesz 

• a márkamenedzsment, 
• a marketingtaktika, 
• a digitalizáció, és nem maradhatnak el 
• az AI alkalmazásának fő kérdései sem. 

Az európai szintű felmérés eredményein túl egy több mint 30 marketing és kommunikációs szakemberből álló programalkotó grémium véleménye is támogatta az idei program összeállítását. 

„A marketing ma időszerűbb, mint valaha: A marketing üzleti eredményességet támogató ereje ugyanakkor leginkább akkor mutatkozik meg, ha az a szervezeteken belül kiemelt stratégiai, menedzsmenti, illetve üzletfejlesztési szerepet kap, túlmutatva a végrehajtó, puszta értékesítést támogató funkciókon” 

– mondja Hinora Ferenc az MMSZ elnöke. 

Az MMSZ tavaly óta teljes jogú tagja Európa legnagyobb marketing szövetségeit tömörítő csoportjának, a European Marketing Confederationnek (EMC). A szervezet minden évben friss felmérést végez, az idei  European Marketing Agenda (EMA) 21 ország összesen 1250 válaszadójának véleményét mutatja be. 

A felmérést készítő szervezet 11 ország szakmai szövetségét reprezentáló vezetősége is képviselteti magát az idei Summiton, így többek között várhatóan 

• Ralf Strauss (elnök, EMC, Németország),
• Alvyde Palaimaite (CEO, LiMA / Litván Marketing Szövetség, Litvánia),
• Martin Huisman (Chief Operations Officer, EMC, Hollandia) valamint
• Shane McGonigle (CEO, Marketing Institute of Ireland, Írország) is előad majd a rendezvényen.

„Az idei eredmények alapján meglehetősen meghasonlott összképet érzékelhetünk számos iparágban” – idézi Ralf Strauss gondolatait az MMSZ közleménye. „Az AI és annak alkalmazásai képezik a fő érdeklődési fókuszt, azonban ez csak egy a sokféle, kissé skizofrén helyzetképet mutató téma közül: 

miközben a felmérés eredményei alapján a marketingtaktika a legfontosabb a cégek szerint, mindössze a vállalatok harmada képes a folyamatok átláthatóságát biztosítani. Emellett érdekes megfigyelni, hogy mindenki személyre szabott és személyes ügyfélkapcsolatra vágyik, ugyanakkor pusztán a cégek negyede rendelkezik adatstratégiával, és miközben azt látjuk, hogy a vásárlói élmény is kiemelten fontos, sok szakembernek még mindig nincs érdemi elképzelése a vásárlói útról, úgy, hogy közben majd minden vállalat költ marketingszoftverekre. 

És végül, de nem utolsó sorban: mindenki a fenntarthatóság mellett tör lándzsát, azonban sokan nem tudják, hogyan valósítsák azt meg, és kétséges, hogy valóban hajlandóak-e feláldozni a profitot, vagy legalább annak egy részét.” 

Minden egyéb információt megtaláltok a Marketing Summit oldalán.

A teljes cikk: A skizofrén marketing korszakáról szakmázik ősszel a Marketing Summit