Tavaly közel felére esett vissza az utazással kapcsolatos reklámköltések összege globálisan. Fokozatos növekedés mellett 2023-ra érheti el a költés a 2019-es szintet a Zenith becslése szerint.
A bel- és külföldi, üzleti és szabadidős célpontokra egyaránt kiterjedő utazási reklám a COVID-19 által leginkább sújtott kategóriák egyike. A Publicis Groupe Hungary tagügynöksége, a Zenith becslései szerint 2019-ben még 18,0 milliárd dollárt fordítottak erre az utazási márkák a 13 kulcsfontosságú piacon*, tavaly viszont már csak 9,7 milliárdot. A visszaesés 46 százalékos, miközben a hirdetési piac egésze csak 4 százalékkal zsugorodott.
„Az utazások iránt felhalmozott kereslet serkentőleg hat az ez irányú reklámköltések gyors növekedésére az elkövetkező években, a járvány előtti szintekig azonban hosszú lesz az út" – véli Horváth Rita, a Publicis Groupe Hungary médiaügynökségekért felelős vezetője.
A Zenith közzétett Business Intelligence – Utazás jelentése szerint 2021-ben 24 százalékkal, azaz a reklámpiac egészénél kétszer gyorsabban fognak bővülni az utazási reklámok, majd 2022-ben 36, 2023-ban pedig 19 százalékkal.
A teljes cikk: Drasztikus visszaesés után fokozatos kilábalás az utazási reklámok piacán
