2024-ben közel 8400 fő bevonásával készült el Magyarország legátfogóbb Z generációs kutatása, amelyet a Diverzum, a Quantum Digitális Diákszövetkezet, Steigervald Krisztián generációkutató és a PwC közösen végeztek. A kutatás célja a Z generáció értékrendjének és vásárlási szokásainak mélyreható megismerése volt - számolt be a marketing.hu.
A felmérés szerint a Z generáció tagjai átlagosan napi 4,6 órát töltenek az interneten, főként esténként, és egyharmaduk folyamatosan online van. Ez az időtartam magasabb, mint az Y (4 óra), az X (3,5 óra) és a Baby boomer (3 óra) generációk esetében. A közösségi média platformok közül a legnépszerűbbek a Facebook (72%), az Instagram (71%) és a TikTok (61%). Ezek nemcsak szórakozásra szolgálnak, hanem jelentős hatással vannak vásárlási döntéseikre is.
A Z generáció fogékonyabb a reklámokra, mint az idősebb generációk, de döntéseiket alapos kutatás előzi meg. Közel felük a Google-t használja információszerzésre termékekről vagy szolgáltatásokról, 35%-uk videós teszteket és bemutatókat néz, míg 33%-uk ár-összehasonlító oldalakat, webáruház-véleményeket és YouTube-tartalmakat böngész. Emellett magas etikai mércével rendelkeznek: 37%-uk azonnal elfordulna egy olyan márkától, amely gyerekmunkát alkalmaz, míg ez az arány az Y generációnál csak 24%.
A teljes kutatási jelentés elérhető a genzreport.hu oldalon
