A hazai rendezvényipar újra lábra állt a járvány után. Karsai Árpád turisztikai tanácsadó górcső alá vette a Covid óta megjelent új trendeket és a nagy adósságokat is, amelyek törlesztésével jobban mehetne a MICE üzletág Magyarországon.
A trendek gyorsan változnak. Aki erről ír, igyekeznie kell, mire leír valami, már meg is változott. A Covid alatt trend volt, hogy az ”új nomális”: a digitális, majd a hibrid. A Power of live events üzenete egy remény volt, ami gyorsan válósággá lett: immár az új normális ismét az élő.
A szabadidős turizmus az elfojtott (szinte bosszú) kereslet miatt könnyen szárnyal, az üzleti turizmus és a rendezvényipar azonban - mely lassabban, de szintén visszaállóban van - a turizmuson túlnyúló területekkel sokkal komplexebb terméket jelent, ezért problémái is sokrétűbbek, az állam szerepe is megkerülhetetlen.
A rendezvényipar trendfordítója talán a Google 2016 Kaliforniai konferenciája lehetett, kültéri rendezvényükön konténereket használtak ülésekre és szórakozóhelyeket esti programokra, ezzel egy fesztiválosodás irányába tolták a szakmát. Gyakori a lounge setup, sőt a földön is lehet ülni, hogy oldják az előadás feszességét. (Hazai jó példa erre a BoLive Ügynökség2019 Brainbar BMX termék bemutatója)
A trendek boncolásakor először a nemzetközi trendeket vizsgáltam, ehhez segítségül hívtam a Cvent, Icca, IAPCO, Skift friss elemzéseit ( bennük sokszor a szakmai szereplők nagy mintás kérdőíves faggatásán alapuló megállapításait használtam.)
Nemzetközi trendek: a zöld fordulat még gyerekcipőben
- rövidebb lead time
- több és több technológia
- kisebb résztvevő számok
- távoli bekapcsolódás opciója (hibrid, immár mint másodlagos)
- kevesebb utazást (időt, pénzt égető) meetingek
- event appok nélkülözhetetlensége
- több munka, kevesebb haszon
- a trainingek a networkingek és PR események mellett a corporate alágazatban egyre inkább vezető rendezvénytípussá válnak
- a rendezvények (még a MICE is) egy fesztiválozódás felé haladnak, laza berendezés és ültetési mód is szolgálja az élményt
- a zöld fordulat nem áll jól: a kutatások azt mutatják, hogy a szervezéskor a prioritások sorában nagyon a lista alján vannak a fenntarthatósági szempontok
- az inflálódó árak miatt az ügyfelek desztinációt és/vagy szolgáltatót váltanak, azaz a mind a corporate, mind a szövetségi megrendelő „alább adja” igényeit
A főleg a MICE-ra vonatkozó- megállapítások a corporate meetingek mellett (némi eltéréssel) az association meetingekre is hasonlóak, persze attól függően, hogy belföldi vagy nemzetközi a megrendelő a vonások eltérőek.
A teljes cikk: Átrendeződő rendezvénypiac: fúziók, minőségromlás, kihívások
