A dentsu globális kreatív-, marketing- és médiaügynökségi hálózat idén 15. alkalommal tette közzé immár hagyományosnak számító elemzését a következő évre várható médiatrendekről. A „The Year of Impact” címet viselő kiadvány, amelynek összeállításában a dentsu médiaügynökségeinek, a Carat, a dentsuX, illetve az iProspect cégek szakemberei vettek részt a világ minden tájáról,
tíz fő médiaipari tendenciát
azonosít be, amelyek négy átfogó témakör köré csoportosíthatók:
(1) a generatív mesterséges intelligencia (AI) valós hatóerővé vált,
(2) a történetek egyre kiterjedtebb stratégiai szerepet kapnak,
(3) felértékelődik a minőség, illetve
(4) a technológia és az alkalmazási szokások eltérően oszlanak meg a különböző régiókban.
A dentsu több mint 40 oldalas tanulmánya többek között arra mutat rá, hogy
a médiában is felerősödött az algoritmusok szerepe,
amely az egész iparágat a teljesen célzott, vásárlást generáló, nyomon követhető és automatizált megoldások irányába tereli. A beazonosított
tíz kulcsfontosságú iparági trend várhatóan erőteljesen katalizálni fogja a médiaipar változásait,
a kiadvány pedig abban nyújt támogatást a márkák számára, hogy ezt az új médiakörnyezetet hogyan tudják kihasználni a növekedés és a hatékony hatáskeltés elérése érdekében.
„Az AI nagyon gyorsan integrálódott a média értékláncába, ami alapvetően megváltoztatta az interakciókat a márkák és a fogyasztók között. Ez már az „algoritmusok kora”, melyben a valós értékteremtés már túllépett a kísérletező fázison, és kialakulóban van egy olyan eszközkészlet, melynek bemutatásával igyekszünk stratégiai útmutatást adni azon márkáknak, amelyek ebben az új korszakban is sikeresen helyt kívánnak állni.” – magyarázza Bacsa Gábor, a dentsu ügyfélportfolió-vezetője.
A teljes cikk: 10 fő médiatrend 2025-ben10 fő médiatrend 2025-ben
