Az IAB oldalán közzétette James McDonald, a WARC adat-, hírszerzési és előrejelzési vezetőjének szavait: „A magas kamatlábak, az inflációs spirál, a fegyveres konfliktusok, háborúk és a természeti katasztrófák egy igen keserű koktélt kevertek az elmúlt 12 hónapban, de a legutóbbi eredmények azt mutatják, hogy a reklámpiac ellenállt a turbulenciának, és túljutott a holtponton.”
Az látszik, hogy a jelenlegi és az előrejelzett növekedés nagy része öt reklámóriás növekedésének köszönhető: az Alibaba, az Alphabet, az Amazon, a ByteDance és a Meta ugyanis jelenleg a világ hirdetési bevételeinek több mint felét, 50,7 százalékát adja. Ez a részesedés a WARC szerint jövőre elérheti az 51,9 százalékot.
Mint látszik, az említett öt szereplő technológiai vállalat: az Alibaba és az Amazon uralja az e-kereskedelmet, a Meta és a TikTok-tulajdonos ByteDance a közösségi médiát, az Alphabet pedig a Google anyacégeként ott tornyosul felettük. Az általuk felhalmozott teljes reklámbevétel a WARC előrejelzése szerint idén 9,1 százalékkal, jövőre pedig 10,7 százalékkal nő.
A Metáé a nagy falat a közösségi médiás költésekből
Ha jövőre valóban megtörténik a billiós áttörés, akkor azért a WARC szerint a közösségi média felel. Ez a kategória jelenleg az összes reklámköltés egyötödét teszi ki, a benne szereplők közül a Meta vezet a várható teljes reklámbevétel 64,4 százalékos részesedésével, amelyet a ByteDance követ, amely 17,6 százalékos részesedést tart fenn.
A kiskereskedelmi média és a connected TV (CTV) szektorok várhatóan szintén jelentős mértékben hozzájárulnak majd a globális kiadásokhoz. Az előbbi az Amazon és az Alibaba vezetésével az előrejelzések szerint idén 10,2 százalékkal, jövőre pedig 10,5 százalékkal nő, és az összes reklámköltés 13,6 százalékát teszi ki.
A CTV az előrejelzések szerint idén 11,4 százalékkal, jövőre pedig 12,1 százalékkal nő, ami az összes költés 3,2 százalékát jelenti.
Honnan jön a pénz?
A WARC szerint az összkiadások várható növekedésének nagy része a pénzügyi szolgáltatások, a technológia/elektronika és a gyógyszeripar/egészségügy területéről származik majd.
A globális reklámköltés legnagyobb hányadát az Egyesült Államok birtokolja, de az előrejelzések szerint a 2022-es 32,2 százalékos piaci részesedése 2024-re 31,3 százalékra csökken. A jövő évi elnökválasztás nyomán a politikai költés a WARC előrejelzése szerint eléri a legalább 15,5 milliárd dollárt fog, amivel várhatóan meghaladják a 2020-as választási ciklus számait.
I Forrás: kreativ.hu
