2025. október 25., szombat - Bianka

Üzleti hírszerzés és biztonság

Jó a hirdetési rendszere a Google-nek, de az árnyoldaláról is beszélni kell

2021-09-15 904

Egyre több az olyan platform, mely igyekszik megvédeni a tartalmait a globális játékosoktól. Véleménycikk.

2020-ben a világ reklámbevételeinek több mint egyharmada áramlott a két legnagyobb globális platformhoz, a Google-t üzemeltető Alphabethez és a Facebookhoz, de gyors ütemben nő az Amazon reklámbevétele is. A médiapiac többi szereplőjének piaci részesedése ezzel párhuzamosan zsugorodik, ami lassan, de biztosan kizsigereli atartalomipart. Fenntartható-e ez az üzleti modell, mit nyer, mit veszít vele a társadalom, és mit lehet tenni, ha úgy véljük, hogy ez egy káros piaci jelenség? Ezt a kérdést járta körbe a Magyar Reklámszövetség felkérésére a KPMG annak érdekében, hogy a hazai kommunikációs ipar megfelelő információs bázison kezdhessen neki egy közös stratégia megalkotásának. 

A reklámpiac a 2000-es évek óta gyors átalakuláson megy keresztül. A bevételek mind nagyobb része áramlik az online térbe, miközben a hagyományos tartalomszolgáltatók – újság, tévé, rádió, mozi – és egyéb reklámfelületek – kül- és beltéri plakátok, egyebek – részesedése gyorsan zsugorodik. Ez önmagában nem lenne probléma, hiszen a tartalomipar is jórészt a netre költözött, de a bevételek jelentős részét két globális szolgáltató, a Google (egészen pontosan az azt üzemeltető Alphabet) és a Facebook kezében összpontosul.  

A helyzet odáig fajult, hogy 2019-ben a 615 milliárdos globális hirdetési piac csaknem fele az online térben jelent meg, és amikor ennek több mint kétharmada (205 milliárd dollár) a két nagy szolgáltatónál landol, és további 5-6 százaléka az Amazonnál és Twitternél köt ki, akkor azt mondhatjuk, hogy az online hirdetések háromnegyede és a globális hirdetési bevételek több mint egyharmada a 4 legnagyobb globális platformhoz folyik be. 

 

A teljes cikk: Jó a hirdetési rendszere a Google-nek, de az árnyoldaláról is beszélni kell

Hírfigyelő

Kiváncsi, mit írnak a versenytársakról? Elsőként olvasná a szakmájával kapcsolatos információkat? Kulcsemberekre, projektekre, konkurensekre figyelne? Segítünk!

Ez az e-mail-cím a szpemrobotok elleni védelem alatt áll. Megtekintéséhez engedélyeznie kell a JavaScript használatát.

 

 


 

Tipp

Időrendben

« Október 2025 »
H K Sze Cs P Szo V
    1 2 3 4 5
6 7 8 9 10 11 12
13 14 15 16 17 18 19
20 21 22 23 24 25 26
27 28 29 30 31    

Tartalom galéria

Hétvégi tippek, kulturális programajánló

Hétvégi tippek, kulturális programajánló

More details
Varázsvilág a Lumina Parkban

Varázsvilág a Lumina Parkban

More details
Sanofi rajtaütés – versenyjogi figyelmeztetés a gyógyszeripar számára

Sanofi rajtaütés – versenyjogi figyelmeztetés a gyógyszeripar számára

More details
Élményautózás, gyermekprogramok és koncertek október utolsó hétvégéjén

Élményautózás, gyermekprogramok és koncertek október utolsó hétvégéjén

More details
Virtuális ajándéktárgyakkal válaszol a klímaválságra egy magyar csapat

Virtuális ajándéktárgyakkal válaszol a klímaválságra egy magyar csapat

More details
Magyar cég először nyert innovációs díjat a világ legnagyobb buszos kiállításán

Magyar cég először nyert innovációs díjat a világ legnagyobb buszos kiállításán

More details
AI jog a szoftverfejlesztésben,  2025. november 25.

AI jog a szoftverfejlesztésben, 2025. november 25.

More details
Mesterséges intelligencia a túloldalon: új szintre lépett a social engineering

Mesterséges intelligencia a túloldalon: új szintre lépett a social engineering

More details
A jövő AI-rendszerei nem lehetnek védtelenek

A jövő AI-rendszerei nem lehetnek védtelenek

More details
Az Üzleti Hírszerzés portál kiadója az O|G|H - Open Gates Hungary Kft. - O|G|H - a hír szerzője