A CBRE rámutat, hogy a Szinglik Napja – amely gyorsan növekszik a cseh piacon – egyre inkább kitolja az előkarácsonyi keresleti ciklust. A korábbi árleszállítások, a hosszabb promóciós kampányok és az erősödő omnichannel vásárlói magatartás együttesen növelik az összpiaci aktivitást. A kereskedők az előző évhez képest erősebb forgalomra számítanak, amit a szélesebb termékkínálat és a jobban összehangolt kampányok is támogatnak.
Az őszi kereskedelmi naptár mára egyértelmű szakaszokra tagolódott. A Szinglik Napja az első keresleti impulzus, amely főként a divat-, szépségápolási és kis elektronikai szegmensekre hat, és továbbra is elsősorban az online csatornák vezérlik. Ezt követi a Black Week és a Black Friday, amelyek a legszélesebb körű kedvezményeket és a legmagasabb heti forgalmat hozzák mind az online, mind a hagyományos üzletekben. Az adventi hétvégék ezt követően a mély kedvezményekről a karácsonyi ajándékvásárlásra, a téli választékokra és a bevásárlóközpontok élményalapú kínálatára terelik át a fogyasztók figyelmét.
Az egyes szegmensek teljesítményvárakozásai eltérők. A divatkereskedők továbbra is azt látják, hogy a Black Friday befolyása erősödik, míg az advent inkább a karácsonyi és party-kollekcióknak kedvez. A lábbeli-eladások rendszerint a Black Friday idején tetőznek, nem adventkor. Az elektronikai kereskedők erősen támaszkodnak a Black Fridayre az értékesítés növelése érdekében, de december gyakran nagyobb forgalmat hoz a változó termékmix miatt. A szépségipari üzletek a legerősebb értékesítést decemberben érik el, a szokásos hónapokat jelentősen meghaladó volumennel. A táplálkozási és étrendkiegészítő termékek profitálnak a meghosszabbított Black Friday- és adventi kampányokból, miközben a Black Friday online részesedése a legtöbb kategóriában tovább növekszik.
A bevásárlóközpontok látogatottsága tükrözi ezt a szakaszos dinamikát. A Szinglik Napja jelzi az aktivitás első növekedését – bár ez továbbra is inkább online látható. A látogatószám a Black Week kezdetétől érezhetően emelkedik, és Black Friday napján tetőzik, amikor a nagyobb központok jellemzően két számjegyű növekedést regisztrálnak az átlagos péntekekhez képest. A látogatottság növekedése ezt követően decemberben is folytatódik, és az utolsó adventi hét továbbra is a szezon csúcspontja.
A CBRE arra számít, hogy az idei karácsonyi forgalom nagyjából megfelel majd a 2024-es szintnek. A vállalat szerint az év második felében enyhén javult a fogyasztói hangulat, amit a reálbérek emelkedése is támogatott. December hagyományosan az éves bevásárlóközponti forgalom mintegy 9–11%-át adja, és az ünnep előtti utolsó napok mára a legintenzívebb időszakká váltak – elmozdulva a pandémia előtti mintáktól, amikor általában a harmadik adventi hét volt a legforgalmasabb.
| Forrás: CBRE / CIJ World
