Ezek a termékek váltak az FMCG szektor növekedésének fő motorjává, hozzájárulva a piac helyreállításához az előző évek visszaesései után. 

Mekkora a részesedésük? 

A teljes FMCG piac értéke 2022-höz képest közel 100 milliárd euróval nőtt, elérve a 924 milliárd eurót. A Saját Márkás Gyártók Szövetsége (PLMA) és a NielsenIQ kutatócég adatai szerint a vizsgált 17 európai ország közül kilencben növekedett a saját márkás termékek piaci részesedése. A legfrissebb adatok szerint ezek piaci részesedése Európában 2023-hoz képest 0,11 százalékponttal nőtt, jelenleg pedig 38,1%-ot tesz ki. 

A növekedés éllovasai 

Jelenleg tíz európai országban a saját márkás termékek piaci részesedése meghaladja a 30%-ot, míg öt országban már a 40%-os szintet is átlépték. A legdinamikusabb növekedést Spanyolországban regisztrálták, ahol a saját márkák piaci részesedése 1,2 százalékponttal nőtt. Csehországban 0,5 százalékpontos, Portugáliában és Franciaországban pedig egyaránt 0,4 százalékpontos növekedést figyeltek meg. A saját márkák legnagyobb piaca továbbra is Svájc, ahol ezek részesedése eléri az 52,0%-ot, ezzel az egyetlen olyan ország Európában, ahol az arány meghaladja az 50%-ot. 

Az FMCG piac fellendülése

A 2023-as értékesítési volumen visszaesése után az FMCG piac helyreállásának jeleit mutatja – számol be a *retaildetail.eu* portál. Az összesített eladási volumen 2024-ben 1,27%-kal nőtt, és ezt elsősorban a saját márkás termékek hajtják. Ezek adják a teljes piac növekedésének több mint háromnegyedét, ami kiemeli egyre növekvő szerepüket az értékesítési struktúrában. 

Míg néhány éve a saját márkás termékeket leginkább az ismert márkák olcsóbb alternatíváiként tartották számon, ez a megítélés mára változik. A NielsenIQ szerint a fogyasztók 50%-a világszerte nagyobb hajlandóságot mutat a saját márkás termékek vásárlására, 40%-uk pedig hajlandó magasabb árat is fizetni értük, ha jobb minőségűnek tartják őket. 

A trendek azt mutatják, hogy a saját márkák folyamatos fejlődésen mennek keresztül – már nem csupán olcsóbb alternatívák, hanem egyre inkább valódi versenytársai a hagyományos brandeknek. A kiskereskedők növekvő befektetései a prémium és ökológiai termékvonalak fejlesztésébe tovább erősítik ezt a folyamatot. 

A saját márkák jövője  

A saját márkák népszerűségének növekedése várhatóan nem lassul. A PLMA kutatása szerint tízből kilenc kiskereskedő és saját márkás gyártó biztos abban, hogy ezek eladásai a következő években tovább fognak nőni. 

Több tényező is kedvez ennek a trendnek. Egyrészt a fogyasztók egyre inkább keresik a jó ár-érték arányú termékeket, ami kedvez a saját márkáknak. Másrészt a prémium és ökológiai termékek innovatív fejlesztése tovább növeli vonzerejüket. Harmadrészt a saját márkák erős pozíciója a nagy kiskereskedelmi láncokban komoly előnyt jelent a hagyományos márkákkal szemben. 

Mindezek alapján úgy tűnik, hogy az elkövetkező években a saját márkák még nagyobb szerepet fognak játszani az európai FMCG piacon.

| Forrás: AI - termekmix.hu