„Sokan tartottak attól, hogy az AI-eszközök – például a Google új AI funkciója (Google AI Overviews) – miatt jelentősen csökken majd a weboldalak látogatottsága. Ehhez képest azt látjuk, hogy a Google már belerakja a forrásoldalak linkjeit az AI-válaszokba, így nem veszik el a forgalom sőt, sok esetben visszajut az eredeti oldalakra” – mutat rá Geiger Tamás, a JabJab Online Marketing operatív vezetője. Kiemeli: az AI Traffic Index elemzés alapján az organikus forgalom 80%-ban stabil maradt, 15%-ban növekedett, és csak 5%-ban csökkent.

A híroldalak vezetnek a mezőnyben

Az AI-eszközök – például a ChatGPT vagy a Google AI funkciói – leginkább a híroldalakról „tanulnak”, és ezeket ajánlják a felhasználóknak. Nem véletlen, hiszen a híroldalak naprakész, hiteles információkat kínálnak. Ezért ők kapják a legtöbb látogatót az AI-ból érkező forgalomból. Utánuk jönnek az apróhirdetési oldalak, ahol rengeteg adat van ingatlanokról, műszaki cikkekről és sok másról. A harmadik helyen a piacterek állnak, amelyek szintén tele vannak termékinformációval.

Látványos növekedési hullámok

Az év elején még alig látszott az AI hatása, de februárban megindult az első komolyabb forgalom-visszaterelés. Ez azt jelenti, hogy az AI-eszközök – például a ChatGPT – elkezdtek több látogatót küldeni vissza a forrásoldalakra, főleg a híroldalakra. Aztán májusban jött a nagy ugrás: sok weboldal kétszer vagy akár háromszor annyi látogatót kapott az AI-eszközökből, mint korábban. Ez egyértelmű jelzés arra, hogy az AI nem csak „elveszi” az információt, hanem egyre aktívabban segít forgalmat terelni. „Ez a trend azért fontos, mert megmutatja: az AI-eszközök nem ellenségek, hanem új csatornák, amelyekből komoly látogatottság érkezhet. Aki időben felismeri ezt, és optimalizálja a tartalmait, az előnybe kerülhet” – hangsúlyozza a JabJab szakértője.

Mi jön még?

Geiger Tamás elmondta: nem lepődne meg, ha az EU más digitális területek versenyszabályaihoz hasonlóan idővel azt is előírná, mennyire kell az AI eszközöknek forgalmat visszaterelni azokra a weboldalakra, ahonnan a generált válaszban leírt tudást megszerezték. Emellett a Google már teszteli az AI-válaszokban megjelenő hirdetéseket, ami 2026-ban nálunk is megjelenhet. Ez új kihívás lesz a reklámszövegíróknak, mert a hirdetéseknek az AI által adott válaszokat kell majd kiegészíteniük. „A digitális ügynökségek szerepe kulcsfontosságú marad: követni a trendeket, és időben felkészíteni az ügyfeleket az új ökoszisztémára. Az AI nem ellenség, hanem új lehetőség – de más megközelítést igényel a SEO-tól kezdve egészen a hirdetési kreatívokig” – összegez a JabJab szakértője.

A JabJab-ról

A JabJab Online Marketing Kft. egy dinamikusan fejlődő, innovatív digitális marketing ügynökség. A cég fő profilja a performance marketing, digitális analitika, valamint teljes online stratégia tervezése és auditálása. A JabJab elkötelezett a legújabb technológiák és marketing trendek alkalmazása mellett, hogy ügyfeleik számára a lehető legjobb szolgáltatást kínálhassa. Az ügynökség számos elismert hazai és nemzetközi ügyféllel dolgozik együtt. Kiemelt szakmai teljesítményükre a hat Marketing Diamond díj is garancia.