Az internetes áruházakból rendelt fast fashion divatcikkek mindent elsöprő sikere a világ vezető ruházati kiskereskedelmi láncait is próbára teszi. Különösen a Shein online áruház jelent az eladásaikra egyre nagyobb veszélyt, a kínai cég a Temuval karöltve elárasztotta a világot olcsó ruházati termékekkel, melyek jellemzően egy szezont bírnak ki, aztán mehetnek a kukába.
A minőséggel arányos árra, az alacsony beszerzési költségekre, az egy terméken bezsebelhető szűk profitra és a közösségi marketingre alapozó üzletpolitika egyelőre masszív veszteséget okoz a kínaiaknak, ezt pedig a többnyire tőzsdén jegyzett, átlátható gazdálkodást folytató európai versenytársak nem engedhetik meg maguknak.
Outletből Zara-klónt épített az Inditex
A globálisan a legnagyobb üzlethálózattal, mintegy hatezer egységgel rendelkező spanyol Inditex más utat választ: a Zara márkáról ismert óriásvállalat a Lefties bolthálózat fejlesztésével és online jelenlétének növelésével tereli magához a Shein portékáiban csalódott vásárlókat.
Az egykor a Zara kifutott termékeinek diszkontáras eladásával foglalkozó Leftiesnél stratégiaváltást hajtottak végre, saját kollekcióikkal kimondottam a Z generációt (1997–2012-es korosztály) megcélozva. Ami nem jelenti azt, hogy mások számára ne kínálnának divatos ruhaneműt.
A teljes cikk: A Zarának van válasza a Shein-jelenségreA Zarának van válasza a Shein-jelenségre
