Kedvenc adása? Habozik. Tépelődik. Fejét megtámasztja a kezével. Aztán azt mondja: „A hírek.” És még valami? Gondolkodási szünet. „A National Geographic dokumentumfilmjei.” Õ lenne az a férfi, aki átalakítja a televíziózás világát?

Niklas Zennström újra meg újra képes meglepetést okozni látogatóinak a maga merevségével. Beszélgetni vele kb. annyira érdekes, mint nézni azt, hogyan szárad a festék, mondják az egészen rossz nyelvek. Ennek ellenére a szögletes szarukeretes szemüveget viselő multimilliomos a kommunikációs ágazat nagy forradalmárainak egyike.

Már negyvenes éveinek elején gazdaságtörténetet írt, mégpedig többszörösen. Először a zeneipart támadta meg a svéd születésû férfi Kazaa nevû cserebörzéjével. Aztán következett a telefonipar, ott a Skype okozott felindulást, egy szolgáltatás, amely díjmentes csevegést biztosít két internetes számítógép között.

Másfél évvel ezelőtt Zennström eladta a Skype-ot az Ebay-nek, a vételár több mint 2 milliárd dollár volt. És most éppen az egykori kalóz akar a médiaiparnak segíteni abban, hogy a tartalmakat kódolással védve és reklámok által finanszírozva jelenítse meg az interneten? Sokak számára olyan ez, mint egy rejtélyes pálfordulás.

Zennström már régóta arra koncentrálhatna, hogy egy déltengeri szigeten költse el a pénzét. Ehelyett egy londoni irodában ül, kortyol az előtte lévő vizespohárból, amíg üres nem lesz, újra iszik, és halk hangon beszél a munkájáról, amelyet Ebay-alkalmazottként végez. Kint tombol a Soho hangos utcáin a déli forgalom, bent viszont igen barátságos hangulat uralkodik, beleértve a portást is, aki csak „Niklas”-ként beszél a főnökéről.

Kereken száz diákkülsejû munkatárs ül a képernyők előtt, és azon ügyködik, hogy az Ebay telefonos szolgáltatásait jobbá tegye. A kiskonyhában halkan beszélgetnek, a tarka tapétára barátságos smiley-kat nyomtattak. Zennström főállásban még mindig a Skype főnöke, kevés szabad idejében pedig a következő médiaforradalmat tervezi. Össze akarja kapcsolni a legjobbat a televízióból és az internetből: emiatt az ipar már hónapok óta roppant izgatott.

Joost a neve az általa tervezett platformnak, amely angolul kiejtve úgy hangzik, mint a „juiced”, vagyis letöltve. Aki a kis Joost szoftvert már installálta számítógépére, kattintásra különböző csatornákat és adásokat nézhet mint videostream változatot. Ellentétben a cserebörzéken kialakult szokásokkal, a felhasználó itt nem töltheti le az adatokat teljes egészében a saját gépére. És ellentétben a fizetős ajánlatokkal, mint a Maxdome, ezt teljes egészében hirdetésből tartanák fenn.

Zennström hálótévéje még tesztfázisban van, a kép eléggé szemcsés, az adók kínálata áttekinthető az MTV-től a Red Bull csatornájáig, a National Geographic csatornái csak az észak-amerikai felhasználók számára elérhetők.

Ugyanakkor a kezelés meglehetősen egyszerû. Balra található egy menü az elérhető csatornákkal, ízlés szerint válogatva, és egy olyan felület, mint a keresőknél. Egy kattintás és öt másodperces várakozási idő után megjelennek a képek a számítógép képernyőjén. „Nincs sok időm, sokat utazom – mondja Zennström –, és a Joost révén akkor tudok megnézni egy adást a szállodában, amikor nekem megfelel, nem kell előre felvennem, és lehetek az adókörzeten kívül is.” Nagy előny, hogy a Joost-felhasználóknak nincs szükségük drága merevlemezes felvevőre. Ugyanakkor a Joost esetében sem a reklámot nem lehet átugrani, sem pedig DVD-re írni a látottakat.
Éppen ez az, ami a televíziós társaságoknak tetszik: így ugyanis biztos, hogy a nézők ott maradnak a hirdetések idején is, és ezáltal a reklámpénz bekerül az adók kasszájába. Mindenekelőtt azonban az internet eddig nem sejtett lehetőségeket kínál arra, hogy a hirdetéseket soha nem látott pontossággal juttassák el a nézőhöz. „Az olyan reklám, amely érdekel, már nem mérgesít fel, hanem gazdagít” – lelkesedik Zennström.

Offenzívája olyan időszakra esik, amikor elkeseredett harc folyik a jövő internettelevíziójának adáshelyeiért. A Google keresőkonszern megvette a YouTube videoportált, az Apple komputerkonszern, amely már meghatározó az online zenepiacon, filmeket kínál letöltésre egy idő óta iTunes boltjaiban, az ausztrál médiacár, Rupert Murdoch a nyártól az AOL és a Yahoo! segítségével akarja elárasztani az internetet tv-mûsorokkal, és a Microsoft úgy is hirdeti játékkonzolját, az Xbox 360-at, mint egyfajta filmletöltő helyet.

(Forrás:managermagazin.hu)