Tavaly összesen közel tizennégymilliárd forintot költöttek el a vállalatok felmérésekre, ezek közül még mindig az egyszeri kutatások vannak túlsúlyban – írja a Világgazdaság. Az internet egyre nagyobb részt hasít ki magának ezen a piacon is. 2005-ben már háromszor annyi pénzt költöttek el online típusú felmérésekre a vállalkozások,... ... mint 2004-ben. A magyarországi termelő vállalatok tavaly 44, a média 16 százalékban végeztetett piackutatást. Őket a stratégiai szolgáltatók követik 13 százalékkal, míg a közszféra öt százalékban adott megbízásokat. Mellettük még fontos szerepet játszottak a pénzügyi szektorhoz tartozó cégek, valamint a kis- és nagykereskedelmi társaságok.
Túlsúlyban vannak az egyszeri felmérések
Kozák Ákos, a Piackutatók Magyarországi Szövetségének (PMSZ) elnökségi tagja jelezte, hogy adatgyûjtésük alapján a szövetség 24 tagszervezete tavaly mintegy 12,5 milliárd forintot realizált, ez a 13,8 milliárdos piaci összbevétel 90 százalékát tette ki. A vezető kitért arra is, hogy a magyarországi reklámpiachoz viszonyítva nyolc százalékot tesz ki a piackutatásokra fordított összeg - közli a Világgazdaság.
A legnagyobb arányban még mindig úgynevezett ad hoc, azaz egyszeri kutatásokat végeznek. Ez teszi ki az érintett kutatócégek munkájának több mint a felét. Az ismétlődő kutatások aránya még mindig csak 20 százalék, míg a panelprojekteké 18 százalék.
(VG.hu/MFOR.hu)
