...hogy minden korábbi, a vonalkódban megjelenített információt kiváltsanak. Az adatvédelmi szakemberek azonnal tiltakoztak az újítás ellen, és leginkább azt kifogásolták, hogy a gyártó nem tájékoztatta megfelelő időben a vásárlókat a döntéséről. Emellett sokan attól tartanak, hogy a hagyományos vonalkódot hamarosan teljesen kiszoríthatja majd az RFID-chipes megoldás.

Szintén kritizálták a Levist amiatt is, mert szerintük a rádiótechnikás azonosítóchipeket nagyon egyszerû eltávolítani a ruhadarabokból. Emellett az is vita tárgyát képezi, hogy az RFID-chipek még azután is sugározzák az információkat, miután az illető kifizette a terméket, elhagyta a boltot és esetleg már felvette az új nadrágját vagy ingjét.

"Ezek a rádiótechnikás azonosítóchipek ugyanazokat az információkat tartalmazzák, mint a korábban használt vonalkódok, vagyis az adott árucikk nevét, méretét és színét. Ennek a megoldásnak a segítségével a kereskedők az eddiginél jóval könnyebben nyilvántarthatják az árukészletüket" - mondta Jeffrey Beckmann, a Levi-Strauss szóvivője, aki hozzátette: nem igazán érti, hogy mi a problémájuk az újítással az adatvédelmi szakembereknek. Beckmann szerint ráadásul így még azért is könnyebb lesz a kereskedők dolga, mert könnyebben megállapíthatják majd, hogy melyik nadrág vagy ing eredeti és melyik hamis, azaz biztosan kiszûrhetők lesznek az eredetiekre nagyon hasonlító hamis áruk.

Nem a Levis az első cég, amely RFID-chipekkel látja el az általa gyártott ruhadarabokat. Korábban már a Benetton is megpróbálkozott ezzel, azonban 2003-ban a CASPIAN nevû szervezet bojkottfelhívása miatt kénytelen volt visszakozni és leállítani az ezirányú kísérleteit. Már csak az a kérdés, hogy miként fogadják a vásárlók az RFID chipekkel ellátott ruhákat.