Egy új, az egész EU-ra kiterjedő felmérés eredményei azt mutatják, hogy az európai fogyasztók 72%-a fontosnak tartja a termékdizájnt annak eldöntésekor, hogy mit vásároljon. A válaszadók körülbelül egyharmada (31%) szerint egy termék megvásárlásakor nagyon vagy rendkívül fontos annak kialakítása. Az uniós fogyasztók fele ráadásul nagyra értékeli a jó formatervezést, közel négyből három (73%) hajlandó többet fizetni egy jobban megtervezett termékért.

A dizájn különösen fontos a fiatalabb fogyasztók számára: a 18–24 évesek 80%-a szerint fontos tényező a vásárlási döntéseikben. A fiatalok magasabb árat is inkább hajlandók fizetni a jobban megtervezett termékekért, és a dizájnt pozitív érzelmekkel társítják.

Az egyes ágazatokat tekintve az adatokból az derül ki, hogy a formatervezés különösen nagy jelentőséggel bír a bútor- és divatiparban: az uniós fogyasztók 76%-a tartja nagyon fontosnak a bútorvásárlás során, míg a ruházati cikkek és kiegészítők vásárlásakor ez az arány 66%.

Bár a minőség és az ár továbbra is a legfontosabb vásárlási szempont, a formatervezés is szerepet játszik a fogyasztói preferenciák alakulásában, különösen a fiatalabb generációk esetében.

A formatervezés értéke azonban sebezhetővé is teszi azt a hamisítással és a jogosulatlan másolással szemben, ami továbbra is széles körben elterjedt olyan kulcsfontosságú ágazatokban, mint a divat-, a bútoripar, az elektronika és egyéb fogyasztási cikkek.

Az EUIPO ügyvezető igazgatója, João Negrão így fogalmazott:

„Az európai formatervezés az egyik legnagyobb versenyelőnyünk. Ez határozza meg azokat a termékeket, amelyekben megbízunk, amelyeket nagyra értékelünk és nap mint nap használunk, miközben segít a vállalkozásoknak kiemelkedniük a nemzetközi piacon. Kutatások igazolják, hogy a fogyasztók – különösen a fiatalabb generációk – elismerik a jó formatervezés értékét. A formatervezési minták védelme biztonságot nyújt, hogy megéri az alkotóknak az innovációra törekedni, a vállalkozásoknak pedig versenyelőnyt biztosít – megteremtve azt a növekedést és versenyképességet, amelyre Európa gazdasága támaszkodik.”

Hamisítás: veszély az európai formatervezésre

Az eredeti termékek megjelenését utánzó hamisítványok terjedése az e-kereskedelem térnyerésének és a közösségi média befolyásának köszönhetően egyre nagyobb méreteket ölt. Az európaiak mintegy 13%-a állítja, hogy vásárolt már szándékosan hamisított terméket; ez az arány a 15–24 éves fiatalabb fogyasztók körében pedig 26%-ra emelkedik.

Az EUIPO adatai szerint a formatervezéssel szorosan összefüggő divat- és ruházati ipar becslések szerint évente 12 milliárd eurós veszteséget szenved el, míg a hamisított kézitáskák, ékszerek és órák EU-szerte évente mintegy 2,7 milliárd eurós elmaradt árbevételt jelentenek az eredeti gyártók számára. Magyarországon a hamisítás évente 126 millió euró veszteséget okoz a ruházati iparágban, és 43 millió euró veszteséget a kézitáskák, ékszerek és órák ágazatában.

A kkv-k különösen ki vannak téve az ilyen típusú jogsértéseknek, mivel gyakran csak minimális megkülönböztethető termékdizájnnal rendelkeznek, és korlátozott kapacitásuk van formatervezésiminta-oltalmaik nyomon követésére és érvényesítésére.

A gazdasági hatáson túl a hamisított termékek súlyos egészségügyi és biztonsági kockázatokat is jelenthetnek a fogyasztók és a környezet számára, mivel sokszor nem felelnek meg a biztonsági és minőségi előírásoknak. Arra is utalnak kutatások, hogy kapcsolat áll fenn a hamisított áruk kereskedelme és a szervezett bűnözői hálózatok, egyes esetekben pedig a munkaerő-kizsákmányolás között.

A formatervezés mint stratégiai üzleti erőforrás

A formatervezés-orientált iparágak jelentős részét adják az EU gazdaságának és foglalkoztatásának. Mintegy 28 millió embert foglalkoztatnak, ami az EU teljes foglalkoztatásának körülbelül 13%-át teszi ki, és az EU GDP-jének több mint 16%-át állítják elő.

Az EUIPO tanulmányai azt mutatják továbbá, hogy a formatervezési mintákat lajstromba vetető kisvállalkozások csaknem 30%-kal több bevételt generálnak egy munkavállalóra vetítve, és majdnem 25%-kal magasabb béreket fizetnek, mint azok, amelyek nem rendelkeznek bejegyzett szellemitulajdon-jogokkal. Ezen előnyök ellenére azonban az EU-ban a kkv-knak csak mintegy 1%-a rendelkezik lajstromozott formatervezésiminta-oltalommal.

Az EUIPO aktívan támogatja a formatervezési minták védelmét és érvényesítését, különösen a kkv-k esetében. Ennek részét képezik pénzügyi támogatási programok, például a Kkv-alap, tanácsadási szolgáltatások, többek között az IP Scan szolgáltatás, valamint olyan jogérvényesítési eszközök, mint a szellemitulajdon-jogok érvényesítésére szolgáló IP Enforcement portál. Az EUIPO ezenkívül a tagállamok bűnüldöző hatóságai mellett szorosan együttműködik más szervezetekkel, például az Europollal és a Frontex-szel, hogy fellépjen az EU-ban a szellemitulajdon-jogokat érintő bűncselekményekkel szemben, például a hamisított termékek elleni nagyszabású, összehangolt intézkedésekkel.

Az EUIPO DesignEuropa Awards néven uniós formatervezési díjpályázatot is szervez, amelyen kiemelkedő formatervezési alkotások és azok alkotói – a már befutott úttörőktől a feltörekvő innovátorokig – részesülnek elismerésben, miközben kiemelt figyelmet kap a formatervezési minták védelmének a fontossága. A 2026-ban 10. évfordulóját ünneplő díjátadó Európa gazdag formatervezési örökségére, valamint a kultúrához, a kreativitáshoz és a mindennapi élethez való jelentős hozzájárulására is rávilágít.

A formatervezési mintákra vonatkozó uniós jogot korszerűsítő közelmúltbeli jogalkotási reform egyszerűsítette az eljárásokat, csökkentette a költségeket és hozzáférhetőbbé tette a formatervezési minták oltalmát, ideértve az innovatív és animációs formatervezési minták új megjelenítési módjait is.

Az európai uniós formatervezési minták lajstromozása az EUIPO-hoz online benyújtott egyetlen bejelentés révén gyors és költséghatékony védelmet biztosít a vállalkozások számára az EU teljes piacán. A bejelentés díja 350 eurónál kezdődik. A lajstromozott európai uniós formatervezési minták mind a 27 uniós tagállamban érvényesíthetők, és ötévente legfeljebb 25 évre megújíthatók.

AZ EUIPO-RÓL

Az Európai Unió Szellemi Tulajdoni Hivatala (EUIPO) 1994-es létrehozása óta az Európai Unió egyik legnagyobb decentralizált ügynöksége, amelynek székhelye a spanyolországi Alicantéban található. Az EUIPO kezeli az európai uniós védjegyek, formatervezési minták, valamint a kézműves és ipari termékek földrajzi jelzéseinek lajstromozását; ezek mind olyan szellemitulajdon-jogok, amelyek az EU mind a 27 tagállamára kiterjednek. Az EUIPO emellett uniós és nemzetközi szinten együttműködési tevékenységeket is folytat annak érdekében, hogy egyenlő feltételeket teremtsen a szellemi tulajdon világában, és otthont ad a szellemi tulajdoni jogsértések európai megfigyelőközpontjának. 2025-ben az EUIPO volt a világ leginnovatívabb szellemi tulajdoni hivatala.

Adatvédelem

Az EUIPO megbízásából végzett „A fogyasztók terméktervezésről alkotott véleménye” című kommunikációs kampány kapcsán keressük meg Önt. Szakmai elérhetőségét nyilvánosan hozzáférhető nyilvántartásokból, illetve az Ön szervezetével való közvetlen kapcsolatfelvétel útján szereztük meg. Tevékenységi területét figyelembe véve úgy véljük, hogy ez a sajtóközlemény érdekelheti Önt. Szakmai elérhetőségét az ICF Next és az Avantgarde Group kezeli a fent említett kampányhoz kapcsolódó kommunikációs és promóciós célokból.

További információkért kérjük, olvassa el a vonatkozó adatvédelmi nyilatkozatot. Ha nem szeretné, hogy ezzel a témával kapcsolatban felvegyük Önnel a kapcsolatot, kérjük, jelezze ezt nekünk e-mailben.