A Rossmann új korszakot nyit magyarországi üzlethálózatának fejlesztésében. A vállalat októberben Budapesten, a XI. kerületi Kondorosi úton nyitotta meg első, teljes egészében az új „Anker” dizájnkoncepció szerint kialakított drogériáját. A megújulás nem csupán látványos arculatváltást jelent: az átláthatóbb üzlettér, a természetes színvilág és az átgondolt berendezés a vásárlás kényelmét és hatékonyságát is javítani kívánja.
Új szemlélet a kiskereskedelmi üzlettervezésben
A Rossmann új üzletkoncepciójának kialakításában a vállalat németországi tervezőcsapata és magyar szakemberei működtek együtt. A fejlesztés egyik legfontosabb kiindulópontját a vásárlói visszajelzések jelentették, amelyek alapján a korábbinál barátságosabb, otthonosabb és könnyebben áttekinthető üzletkörnyezetet alakítottak ki.
Az Anker koncepció szakít a hagyományos drogériák sokszor zsúfolt, magas polcrendszerekkel tagolt megjelenésével. Helyette világosabb, szellősebb tereket, harmonikus pasztell- és földszíneket, valamint lekerekített, organikus formákat alkalmaz.
A cél olyan üzletkörnyezet létrehozása, amelyben a vásárlók gyorsabban megtalálhatják a keresett termékeket, miközben a bevásárlás kellemesebb élménnyé válik.
Alacsonyabb polcok, könnyebb tájékozódás
Az új kialakítás egyik legfontosabb eleme az alacsonyabb polcrendszer, amelynek köszönhetően az eladótér már a bejárattól jobban belátható.
A termékkategóriák elkülönítését színkódok és jól olvasható feliratok segítik, a korábbi erőteljesebb világítást pedig lágyabb, melegebb fények váltják fel.
Az átalakítás mögött üzleti szempontok is meghúzódnak: az egyszerűbb tájékozódás csökkentheti a termékkereséssel töltött időt, a kellemesebb környezet pedig hozzájárulhat a vásárlói elégedettséghez és a márkahűség erősítéséhez.
Nemzetközi együttműködésből született a koncepció
A fejlesztésben meghatározó szerepet játszott a Rossmann német női tervezőcsapata, amely a hazai munkatársakkal együttműködve dolgozta ki az új üzletbelsőt. Kelemen Dezső, a Rossmann kivitelezési vezetője szerint az új megközelítés egyik legfontosabb célja a korábbinál melegebb, természetesebb és otthonosabb üzletkörnyezet kialakítása volt.
Falusiné Holik Zsanett régióvezető a nemzetközi együttműködés jelentőségét hangsúlyozta, amely lehetővé tette, hogy a külföldi tervezési tapasztalatok a magyarországi vásárlói igényekkel összhangban jelenjenek meg.
Az új koncepció a jövőbeli üzletfejlesztések alapja lehet
A Kondorosi út 6. szám alatt megnyílt drogéria nem egyszeri kísérlet, hanem egy hosszabb távú üzlethálózat-fejlesztési stratégia első hazai állomása.
A vállalat tervei szerint 2026-ban további Anker-koncepciójú üzlet is megnyílhat, a jövőbeni új üzletek és tervezett átalakítások pedig már az új kialakítási elveket követik.
A fejlesztés jól mutatja, hogy a kiskereskedelmi versenyben a termékkínálat és az árak mellett egyre nagyobb jelentősége lehet a vásárlói környezetnek, a belsőépítészeti megoldásoknak és az üzletek használhatóságának.
A Rossmann új koncepciója így nem pusztán arculati frissítés, hanem a fizikai üzletek szerepének újragondolása is: a vásárlói élmény a kereskedelmi stratégia szerves részévé válik.
| Forrás: Rossmann / index.hu
